最近有消息称,一度黯然退出中国2G手机市场的松下公司即将卷土重来,借助在日本最畅销的顶级手机于今年9月正式重返中国手机市场.如果成行,将成为继日本夏普之后的又一进入中国的日系手机品牌.“我们还没有得到消息,中国公司也没有组建与手机相关的部门.”一位松下手机的老员工向记者表示,没有相应部门支持,也没有营销团队,松下手机如何进入中国?

但与松下长期合作的人士却对记者表示,松下手机最早将在明年10月,也就是3G大规模商用时返回中国市场.

撤退留余地

对于松下方面的说法,一位长期与松下手机合作的人士称,松下手机因为长期亏损败走麦城.亏损之源就是销售渠道投资过大,这也是现在很多手机品牌的共同困境,包括LG,至今没有实现赢利.他称,松下手机在等待3G时机,这次回归不会如此仓促.

据记者了解,松下手机撤出中国时,相应的部门并未完全撤销.在销售和市场部门留下了几名业务主管,组成研究团队,继续跟踪研究中国市场.

“这是松下手机不同于夏普的地方,它对中国市场一直保持观察.”以上人士称,另外,松下手机宣布退出中国市场时,明确为“2G和2.5G市场”.

当时,松下手机的退出更像是一场以退为进的战略调整.据记者了解,目前,松下手机排名日本第二.今年4月,松下售出了第1亿部手机,成为第一家在日本市场上售出1亿部手机的厂商.同时,松下也成为了日本NTT DoCoMo 3G服务生产手机的首批制造商之一.

分析人士称,日本市场已经趋于饱和,而随着我国3G网络的不断完善,松下手机也在考虑重回中国的问题.至于时机的把握,将是3G大规模商用的时候.

“明年2-3季度,3G网络将大规模实现.松下应该在那时候正式进入中国,产品上柜最早将是明年10月.”以上人士称,当前,松下位于北京天竺工业区的工厂,还是为日本及其他市场生产机型,并没有为中国国内市场需求做好准备.

回攻面临挑战

松下手机虽然没有给出具体上市时间表,但是其回归欲望已经显现.

分析人士称,尽管松下手机一直研究中国市场,但还需要面对几个问题.首先,在我国手机市场上,诺基亚、摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信已经占据了近75%的市场.“中国手机市场其实也是红海,松下手机的进入面临很大风险.”该人士称.

其次,还需要面对渠道选择.“是自建营销网络,还是依靠运营商?自建营销网络,将使松下手机再次陷入资金大投入的局面,而捆绑运营商,首先要满足运营商的终端定制需要,同时也必须成为其采集名单的一员.松下手机还没有满足这些条件.”该人士称.

在日本,手机终端的销售基本由运营商控制,而手机生产商只需按运营商的要求生产手机,无须过多关注渠道和销售,松下手机也是其中一员.

“松下手机还是有机会进入捆绑运营商的,它有丰富的经验,也有技术和品牌,与运营商合作是其最佳选择.”以上人士称,“中国3G网络推进的节奏并不十分顺利,这对终端手机商影响很大.”而对于3G TD-SCDMA标准的支持,也将是其能否站稳脚跟的重要支点之一.

在中国移动首批TD终端招标中,三星和LG都获得了一定的市场份额.以上人士称,苹果、黑莓都是采用捆绑运营商的方式进入中国的,下半年Google手机也会加入到这个行列.

此外,松下手机也需要满足市场对产品的需求偏好,“中国的多元化需要对任何一家手机厂商都是挑战”.

《华夏时报》消息

最后修改:2009 年 08 月 16 日 12 : 30 PM
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